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SEO：投入产出比最好的推广方式！

SEO 是"search engine Optimization"的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。SEO主要就是通过对网站的关键词，主题，链接，结构，标签，排版等各方面进行优化，使Google等搜索引擎更容易搜索到网站的内容，并且让网站的各个网页在各个搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。

用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。

简单的说，SEO是一种让网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是SEM(搜索引擎营销）的一种方式。

在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOs的主要研究对像，为此Google官司方网站专门有一页介绍SEO，并表明Google对SEO的态度。

SEO在网上已经是一个热门话题，网上更多是看到个人站长讨论的话题，企业的身影很少。当然并不是企业还没有意识到搜索引擎营销（SEM）的重要性，我们知道百度竞价排名主要的收入来源就是企业主，其中大部分又是中小企业。

对于一些有实力的大企业会砸重金购买关键字排名，或者聘请专业的搜索引擎营销（SEM）顾问公司来指导SEO及付费搜索广告的实施。而一些小企业则很多都购买了竞价排名或者其他付费搜索广告，有一部分效果好仍然在做。但是，竞价排名也有先天的缺陷，随着购买企业主的增多，关键词会越来越贵，这意味着成本越来越高。

所以，很多中小企业在做一段时间竞价排名后，ROI上不去会放弃掉。

长久看来，其实中小企业网站要做大做强，SEO是一个强大的武器，SEO相对竞价排名的优势之一是，SEO带来的流量是稳定增加的（这里说的是合理SEO，SEO作弊遭到封杀另外单说） 。

中小企业的站点很简单。一般在几十个页面以内。大部分甚至只有十个页面左右。站点的栏目几乎就是公司介绍，产品展示，新闻动态，在线表单，联系我们等。而相比大型站点的内容和栏目及页面的丰富性，这一类小站点在实施SEO在内容上面比较简洁，更容易提取SEO关键字，实施起来的难度也不是很大。特别是一些生产某一具体产品的企业。有时候真正非常相关的关键词估计只在十几个，更核心的甚至就那么二三个。

中小企业网站如果坚持做一定原创内容，新闻动态之类的可以经常更新，收集所处行业有时候网上相关的资讯，找内容也不是一件很难的事情。

中小企业实施SEO只要能突破几点因素，就有可能取得成功：

一是企业主观念本身，要多学习接受SEO的知识。

二就是希望有更多的搜索引擎营销顾问公司为中小企业服务，现在专业的SEM团队，更喜欢大企业的单子，能带来更多的利润。

三是要有耐心，要有长久积累的打算，不要反复执泥于具体效果的一些量化指标，比如关键词的排名到了那里之类的。

坚持SEO必定会成为企业网站营销的一个有力制胜武器。